圖為2025年11月3日，亞洲電商巨頭 Shein 的標誌出現在巴黎 Bazar de l&9;Hotel de Ville (BHV) 百貨公司的外牆上，幾天后，Shein 將在巴黎 BHV 開設其第一家實體店。（圖片來源：JULIE SEBADELHA/AFP via Getty Images）
【看中國2025年11月8日訊】（看中國記者楊天資綜合報導）全球快時尚巨頭希音（Shein）近日因平台上出現具有爭議性的不當商品而陷入國際風波。這起事件不僅導致其在法國的線上營運遭到暫時封禁，更引發法國政府向中國當局直接表達嚴正關切的外交行動。與此同時，義大利等歐洲國家對希音所代表的超快時尚模式也表達了深切憂慮，使得這家創立於中國的電商巨頭在歐洲市場面臨前所未有的多重挑戰。
法國當局的雷霆手段：從發現到全面封鎖
這場風波始於11月3日，法國反詐欺當局發現總部設於新加坡的希音在其網路平台上販售具有兒童外觀特徵的敏感商品。儘管希音隨後迅速將相關商品下架，但法國當局的反應卻異常堅決。巴黎方面於11月5日便採取行動，暫停了希音在法國的線上銷售業務，理由是需要進一步確認該平台的所有營運是否完全符合法國的法律規範。
這項暫停措施的影響範圍極為廣泛。法國海關同時下達指令，將對約20萬件從希音運往法國的包裹進行全面檢查，涵蓋商品合規性、標示規範以及通關文件等多個層面。這一大規模的檢查行動不僅是對希音商品質量的徹底審視，更向所有跨境電商平台發出明確信號：在法國市場營運必須嚴格遵守當地法規，任何違規行為都將面臨嚴厲後果。
法國媒體報導指出，希音因此次事件已遭到處罰，其網站在法國境內暫時被封禁。這種「先防後審」的處理方式體現了法國政府在維護公共道德和保護未成年人方面的堅定立場，同時也反映了歐洲監管機構對大型電商平台日益嚴格的監管態度。
法國當面向中方表達關切
事件的嚴重性甚至上升到了外交層面。法國負責外貿事務的外交部部長代表佛利西耶（Nicolas Forissier）於11月7日在上海出席中國國際進口博覽會期間，當面向中國商務部副部長凌激概述了法國對此事的嚴正立場。
佛利西耶在會談中直言不諱地指出，希音這類販售行為在法國是「不可接受的」。他強調，基於合作精神，向中國當局說明此事至關重要，因為在希音平台上發現的商品已經在法國社會引發了「非常強烈的情緒」和政治壓力。佛利西耶明確表示，法國政府因此已啟動相關程序，並認為中國政府若能防範希音平台出現「逾矩情況」，也符合其自身利益，有助於降低雙邊經貿摩擦與品牌信任風險。
這種直接的外交溝通在國際商業糾紛中並不常見，反映了法國政府對此事的極度重視。通過政府間渠道傳達信息，法國試圖促使中國當局對其國內企業在海外的行為施加影響和約束。然而，中國外交部發言人婉拒就這起事件向媒體發表評論，這種相對克制的姿態顯示中方在對外溝通上仍持審慎評估態度。
義大利的產業反彈：傳統時尚業的生存危機
法國事件尚未平息，希音在義大利也遭遇強烈阻力。義大利作為古馳（Gucci）、普拉達（Prada）等全球頂級時尚品牌的發源地，其時尚產業約佔國內生產毛額（GDP）的5%，是國民經濟的重要支柱。然而，以希音為代表的超快時尚電商平台以其超低價格和極快上新速度，正對傳統時尚產業造成巨大衝擊。
就在希音上個月在米蘭舉辦其首次義大利時裝秀的同一週，義大利政府便召開緊急會議，專門討論「超快時尚」對本國產業的影響。義大利企業暨製造部長烏索（Adolfo Urso）發出嚴厲警告，指出廉價外國產品的「入侵」正在傷害本國製造商，並對消費者構成潛在風險。
義大利時尚工業總會（Confindustria Moda）也表達了類似擔憂，其代表向媒體表示：「紡織產業正面臨衝擊。我們每天都有成千上萬個包裹送到家中，我們必須採取行動。」這番話語不僅描繪了超快時尚產品如潮水般湧入義大利市場的現狀，也呼籲政府和業界採取有效措施保護本國製造業。
超快時尚模式的深層次問題
除了對傳統產業的經濟衝擊，希音所代表的超快時尚模式也因其固有運營方式而面臨環境和勞工權益方面的嚴厲批評。從環境角度來看，這種模式鼓勵消費者頻繁購買、快速丟棄，許多衣物只穿一兩次便被丟棄，導致紡織廢棄物數量激增。服裝生產過程中的大量水資源消耗、化學染料使用以及碳排放，都對地球生態系統造成沉重負擔。
在勞工條件方面，希音等超快時尚品牌的供應鏈透明度長期受到質疑。媒體此前已揭露其供應商工廠可能存在惡劣勞動條件，包括超長工時、低薪酬以及不安全的工作環境。這些指控與歐洲普遍推崇的勞工權益和企業社會責任標準嚴重背離。
此次爭議再次凸顯了大型電商平台在內容審核方面的巨大挑戰。作為連接全球買家和賣家的超大型線上市集，希音平台上商品種類繁多，數量龐大。在如此龐大的商品庫中，僅憑人工審核幾乎不可能篩查出所有違規內容。儘管平台通常依賴自動化工具、人工智慧和關鍵字過濾系統，但惡意賣家總能找到規避機制的辦法。
此次事件正是平台內容審核機制出現漏洞的體現。儘管希音迅速下架相關商品並承諾加強管理，但事件本身已對其品牌形象和公眾信任造成損害。這提醒所有電商平台，在追求商業利益的同時，必須將社會責任和道德底線置於核心地位。
綜合來看，希音正處於多重壓力交織的關鍵時期。在法國，它面臨政府的法律審查、營運暫停和海關大規模檢查；在義大利，則面臨本土時尚產業的強烈反彈和政府警惕。這些事件不僅讓希音在歐洲市場的擴張蒙上陰影，更對其商業模式的合法性和可持續性提出嚴峻質疑。
法國的調查和外交施壓是全球範圍內對大型電商平台加強監管趨勢的縮影。隨著這些平台對社會經濟生活影響力日益增強，各國政府正要求它們承擔更大責任，不僅要遵守當地法律，還要維護公共利益和社會道德。
